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Erschienen in: Media Spectrum 4-5/2012

01.05.2012 | Planung

Die Leistung muss stimmen

verfasst von: Ralf Jaeckel

Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 4-5/2012

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Abstract

Wer in welcher Funktion erhält das Heft und nutzt es tatsächlich? Fragen, die Mediaplaner verstärkt stellen wollen. Denn es gibt warnende Beispiele: Ein Verlag streut hohe Auflagen, aber die Empfänger verweigern sich. Unter den zehn am meisten genannten Titeln kommt besagtes Blatt nicht vor. Auflage allein reicht nicht. Schlüsselbegriffe sind Vertriebskompetenz, redaktionelle Klasse und Relevanz. Die Antworten werden über Etats entscheiden.

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Metadaten
Titel
Die Leistung muss stimmen
verfasst von
Ralf Jaeckel
Publikationsdatum
01.05.2012
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Media Spectrum / Ausgabe 4-5/2012
Print ISSN: 0173-5993
Elektronische ISSN: 2192-8339
DOI
https://doi.org/10.1365/s35173-012-0249-7

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