Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
ATZ-Fachkongress

Chassis.tech plus 2024


4 Kongresse in einer Veranstaltung

Treffen Sie in München die Fachleute von Chassis, Lenkung, Bremsen sowie Reifen/Räder.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Markenkommunikation im Zeitalter der Nachhaltigkeit Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Nachhaltige Unternehmensführung – Voraussetzung einer glaubwürdigen nachhaltigen Markenführung

verfasst von : Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Nachhaltiges Markenmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Die nachhaltige Unternehmensführung ist eine zwingende Voraussetzung für Green Branding. Erst die Nachhaltigkeit im gesamten Unternehmen oder zumindest in großen Teilen davon schafft die Voraussetzungen für eine glaubwürdige und authentische grüne Markenführung. Nur wenn ein Unternehmen sich ernsthaft für Nachhaltigkeit einsetzt, kann es sich als nachhaltige Marke positionieren. Das bedeutet, dass das Unternehmen seine Geschäftstätigkeiten zuerst an zentralen Nachhaltigkeitskriterien ausrichten muss, bevor eine Marke „ergrünen“ kann und darf.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Markenkommunikation im Zeitalter der Nachhaltigkeit
Nächstes Kapitel Sustainable Brand Washing
Literatur
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1973). Attitudinal and normative variables as predictors of specific behavior. Journal of Personality and Social Psychology, 27(1), 41–57.CrossRef
Ajzen, I., & Fishbein, M. (2005). The influence of attitudes on behavior. In D. Albarracín, B. T. Johnson, & M. P. Zanna (Hrsg.), The handbook of attitudes (S. 173.221). Lawrence Erlbaum Associates.
Balderjahn, I. (2021). Nachhaltiges Management und Konsumverhalten (2. Aufl.). UVK.
Beuchler, T. (2022). Grüne Farbe bekennen. Interview. Horizont, 36–37(2022), 58–60.
Errichiello, O., & Zschiesche, A. (2021). Grüne Markenführung: Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement (2. Aufl.). Springer Gabler.
Esch, F.-R. (2019). Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen. In F.-R. Esch, T. Tomczak, J. Kernstock, T. Langner, & J. Redler (Hrsg.), Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen (4. Aufl., S. 81–105). Springer Gabler.
Grunwald, G., & Schwill, J. (2022). Nachhaltigkeitsmarketing. Schäffer Poeschel.
Kreutzer, R. (2021a). Toolbox für Digital Business. Leadership, Geschäftsmodelle, Technologien und Change-Management für das digitale Zeitalter. Springer Gabler.
Kreutzer, R. (2021b). Kundendialog online und offline. Springer Gabler.
Kreutzer, R. (2023). Der Weg zum nachhaltigen Unternehmen. Springer Gabler.
Peterson, M. (2021). Sustainable marketing (2. Aufl.). Sage.
Rieke, N., & Schwingen, H.-C. (2021). Wie Werte Marken stark machen: Mit dem Leitsystem für werteorientierte Markenführung mehr gesellschaftlichen Impact erzielen. Haufe.
Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2010). Nudge: Wie man kluge Entscheidungen anstößt. Ullstein.
Weigand, H. (2020). Green Marketing – nachhaltig erfolgreich. In M. Stumpf (Hrsg.), Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing (2. Aufl., S. 47–69). Haufe.
Metadaten
Titel
Nachhaltige Unternehmensführung – Voraussetzung einer glaubwürdigen nachhaltigen Markenführung
verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Copyright-Jahr
2023
Buch
Nachhaltiges Markenmanagement

Print ISBN: 978-3-658-42568-5

Electronic ISBN: 978-3-658-42569-2

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-42569-2_2