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Erschienen in:
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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Rezeption von Content Marketing – im Spannungsfeld von erwünschten und unerwünschten Medienwirkungen

verfasst von : Julia Berding, Ulrike Röttger

Erschienen in: Content gekonnt

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Content Marketing wird im vorliegenden Beitrag als hybride Kommunikationsform, die sowohl Elemente der Werbung, der PR als auch des Journalismus in sich vereint, verstanden. Ein zentraler Mechanismus der Wirksamkeit von Content Marketing besteht dabei in der Nachahmung journalistischer Erzeugnisse in Optik und Machart. Der Beitrag diskutiert diese Imitation unabhängiger journalistischer Fremddarstellung durch strategische Kommunikation vor ethisch-normativem Hintergrund und liefert Empfehlungen, wie Unternehmen ethisch-normative wie wirkungstheoretische Risiken von Content Marketing vermeiden können.

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Fußnoten
1
Das Edelman Trust Barometer zeigte 2018, dass 61 % der Befragten journalistischen Medien vertrauen.
 
2
In der Persuasionsforschung versteht man unter ‚Coping‘ Bewältigungsstrategien zur Wiederherstellung des psychologischen Gleichgewichtes bei der Identifizierung einer persuasiven Absicht des Gegenübers. Solche Copingstrategien umfassen sowohl kognitive Reaktionen als auch Verhaltensweisen, die konträr zur persuasiven Intention liegen und u. U. auch ein Sichentziehen aus der persuasiven Episode beinhalten (vgl. Lazarus und Folkman 1984; Friestad und Wright 1994).
 
3
Hierbei handelt es sich um Langzeiteffekte einer Botschaft auf Rezipienten, bei der Einstellungen gegenüber dem Kommunikator zusehends in den Hintergrund treten. Vom „sleeper effect“ wird u. a. dann gesprochen, wenn sich langfristig die Meinung von Rezipienten in Richtung der Position eines nicht vertrauenswürdigen Kommunikators verändert (vgl. Whittaker und Meade 1968, S. 108).
 
4
Zur gesellschaftlichen Bedeutung des Leistungssystems Journalismus siehe Kohring 2004.
 
6
Zum Uses-and-Gratifications-Ansatz siehe u. a. Rubin (2000).
 
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Metadaten
Titel
Rezeption von Content Marketing – im Spannungsfeld von erwünschten und unerwünschten Medienwirkungen
verfasst von
Julia Berding
Ulrike Röttger
Copyright-Jahr
2020
Buch
Content gekonnt

Print ISBN: 978-3-658-24619-8

Electronic ISBN: 978-3-658-24620-4

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24620-4_3