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Erschienen in:
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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Strategic Brand Management

verfasst von : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Erschienen in: Identity-Based Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Chapters 2 to 4 of this book are oriented towards the three process steps of identity-based brand management (strategic brand management, operational brand management, brand control). The second chapter deals in detail with strategic brand management. The topics of situation analysis, brand objectives, brand positioning, brand architecture, brand evolution and brand budgeting are explained.

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Metadaten
Titel
Strategic Brand Management
verfasst von
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Kristina Klein
Rico Piehler
Copyright-Jahr
2023
Buch
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-40188-7

Electronic ISBN: 978-3-658-40189-4

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40189-4_2